AI Mode er Googles samtalebaserede AI-søgning. Her kan brugeren stille længere og mere komplekse spørgsmål end ved en traditionel Google-søgning og fortsætte med opfølgende spørgsmål. Google kombinerer generativ AI med information fra nettet for at skabe et samlet svar og vise relevante kilder, som brugeren kan besøge.

Med AI Mode kan brugeren blandt andet:

• stille længere og mere detaljerede spørgsmål
• kombinere flere behov i den samme søgning
• få et samlet AI-genereret svar baseret på flere informationskilder
• se links til websites, der understøtter eller uddyber svaret
• stille opfølgende spørgsmål og fortsætte søgningen som en dialog

En bruger kan eksempelvis spørge:

Hvilket regnskabsprogram passer bedst til en mindre dansk webshop, der bruger Shopify og sælger til flere europæiske lande?

AI Mode kan behandle flere dele af spørgsmålet på samme tid og samle information om eksempelvis webshopintegration, international handel og virksomhedens størrelse.

Det gør søgeoplevelsen mere dialogbaseret end den traditionelle Google-søgning.

Hvorfor er AI Mode vigtigt?

AI Mode er vigtigt for virksomheder, fordi Google i stigende grad kan besvare komplekse informationsbehov direkte gennem genererede svar. Websites kan samtidig optræde som kilder og relevante ressourcer i disse svar. Synlighed handler derfor både om placeringer i traditionelle søgeresultater og om at levere indhold, som Googles systemer kan finde, forstå og anvende.

For virksomheder betyder udviklingen, at klassisk søgemaskineoptimering fortsat er central. Teknisk tilgængelighed, relevant indhold, tydelig informationsstruktur og troværdige kilder skaber samtidig et fundament for synlighed i AI-baserede søgeresultater.

AI Mode gør derfor arbejdet med Google til en kombination af traditionel søgesynlighed og generativ søgning.

Hvordan fungerer AI Mode i praksis?

AI Mode kan analysere brugerens spørgsmål, opdele det i relaterede underemner og gennemføre flere søgninger parallelt. Google kalder denne metode query fan-out. Resultater fra forskellige søgninger kan derefter bruges til at skabe et samlet AI-genereret svar med links til relevante websites.

Det betyder, at én brugersøgning kan føre til flere underliggende informationsbehov.

Hvis en bruger eksempelvis spørger efter den bedste løsning til et bestemt problem, kan AI Mode undersøge flere aspekter såsom pris, funktioner, alternativer, anmeldelser og specifikke krav.

Det ændrer også betydningen af en traditionel query. Virksomheder bør tænke bredere end enkelte søgeord og skabe indhold, der dækker de spørgsmål og delspørgsmål, som potentielle kunder har gennem deres beslutningsproces.

Google giver desuden mulighed for opfølgende spørgsmål. Brugeren kan derfor fortsætte søgningen uden at starte helt forfra.

Hvad er forskellen på AI Mode og AI Overview?

Google har både AI Mode og AI Overview, men de to funktioner har forskellige roller i søgeoplevelsen.

AI Overview er et AI-genereret overblik, som kan blive vist sammen med Googles øvrige søgeresultater. Det giver brugeren et hurtigt samlet svar på en søgning.

AI Mode er udviklet til en mere omfattende og dialogbaseret søgeoplevelse. Her kan brugeren stille komplekse spørgsmål, arbejde videre med opfølgende spørgsmål og udforske et emne over flere trin. Google beskriver selv AI Mode som en udvidelse af de muligheder, der findes i AI Overviews.

For virksomheder betyder forskellen, at indhold skal kunne understøtte flere typer informationsbehov. En side kan være relevant som kilde til et kort AI-genereret svar, mens mere dybdegående indhold kan blive relevant i en længere søgedialog.

Hvordan kan virksomheder blive mere synlige i AI Mode?

Synlighed i AI Mode hænger sammen med virksomhedens samlede tilstedeværelse i søgning. Google skal kunne finde og forstå indholdet, og siderne skal give klare og troværdige svar på de spørgsmål, brugerne stiller. Derfor overlapper arbejdet med AI Mode både klassisk SEO og AI Search-optimering.

Virksomheder kan blandt andet arbejde med:

• Tydelige svar på konkrete spørgsmål. Indhold bør adressere de problemstillinger, målgruppen faktisk søger efter, frem for kun at fokusere på enkelte keywords.
• Dyb faglig dækning. En stærk Topical Authority kan gøre det tydeligere, hvilke emner virksomheden har ekspertise inden for.
• Troværdigt indhold. Principperne bag E-E-A-T er relevante, når indhold skal demonstrere erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed.
• Synlighed på tværs af AI-søgning. De samme grundprincipper kan også være relevante for andre generative søgeoplevelser som ChatGPT Search.
• Teknisk tilgængelighed. Crawling, struktur og adgang for relevante bots bør være på plads. Her spiller blandt andet robots.txt en rolle.

AI Mode bør derfor indgå i en bredere strategi for synlighed i både traditionelle søgeresultater og AI-genererede svar. Virksomheder, der strukturerer deres indhold omkring reelle informationsbehov og gør deres ekspertise tydelig, giver søgesystemerne et bedre grundlag for at forstå og anvende deres indhold.