Et annoncebibliotek samler oplysninger om annoncer, som virksomheder og organisationer har publiceret på en bestemt platform. Formålet er blandt andet at skabe større gennemsigtighed omkring digital annoncering.

I et annoncebibliotek kan du typisk søge efter en virksomhed, annoncør eller side og se eksempler på deres annoncer. Afhængigt af platformen kan du blandt andet finde oplysninger om:

• Annoncens tekst og visuelle indhold
• Anvendte billeder og videoer
• De platforme, annoncen vises på
• Hvornår annoncen begyndte at køre
• Om flere annoncevarianter er aktive
• Annoncørens navn eller tilknyttede profil

Meta Annoncebibliotek viser annoncer, der kører på blandt andet Facebook og Instagram. Meta opbevarer desuden annoncer om politik, valg og samfundsforhold i biblioteket i en længere periode og viser ekstra oplysninger om disse annoncer.

Hvorfor er et annoncebibliotek vigtigt?

Et annoncebibliotek giver virksomheder mulighed for at undersøge markedets annoncer uden adgang til konkurrenternes annoncekonti. Det kan skabe et bedre grundlag for kreativ udvikling, konkurrentanalyse og planlægning af kampagner.

Værktøjet kan blandt andet bruges til at:

• Finde inspiration til annonceformater
• Undersøge konkurrenters budskaber
• Identificere tilbagevendende tilbud og temaer
• Se hvilke produkter en virksomhed annoncerer for
• Følge ændringer i konkurrenternes kommunikation
• Opdage tendenser inden for en branche

Et annoncebibliotek viser dog normalt ikke hele kampagnens performance. Du kan derfor ikke konkludere, at en annonce skaber gode resultater, blot fordi den har været aktiv i en længere periode.

Analysen bør kombineres med egne data om eksempelvis CTR, konverteringer og engagement rate.

Hvordan fungerer et annoncebibliotek i praksis?

Du bruger et annoncebibliotek ved at søge efter en annoncørs navn, profil eller relevante søgeord. Derefter kan du gennemgå de annoncer, som matcher søgningen.

En praktisk analyse kan gennemføres i fem trin:

1. Vælg de relevante konkurrenter
Start med virksomheder, der henvender sig til samme målgruppe eller sælger lignende produkter.

2. Undersøg deres aktive annoncer
Se efter gentagne budskaber, tilbud, produkter og kreative formater.

3. Sammenlign annoncevarianter
Vurder, om annoncøren tester forskellige overskrifter, videoer, billeder eller calls-to-action.

4. Identificer mønstre
Notér hvilke temaer, argumenter og visuelle virkemidler der går igen på tværs af annoncerne.

5. Udvikl egne tests
Brug indsigterne som inspiration til nye vinkler, uden at kopiere konkurrenternes indhold.

TikTok tilbyder eksempelvis Creative Center, hvor annoncører kan finde og analysere udvalgte annoncer samt filtrere efter blandt andet region, mål og format.

Hvad kan du lære af konkurrenternes annoncer?

Et annoncebibliotek kan give indblik i, hvordan konkurrenter positionerer sig, og hvilke behov de forsøger at ramme hos målgruppen. Den største værdi opstår, når du analyserer mønstre frem for enkelte annoncer.

Du kan blandt andet undersøge:

Budskaber og salgsargumenter

Hvilke fordele fremhæver konkurrenterne? Fokuserer de på pris, kvalitet, tryghed, tidsbesparelse eller et bestemt problem?

Kreative formater

Se efter brugen af produktbilleder, kundeudtalelser, korte videoer, demonstrationer og grafiske annoncer. Formaterne kan vise, hvordan virksomheder forsøger at fange opmærksomheden.

Kampagnens placering i kunderejsen

Nogle annoncer introducerer virksomheden for nye brugere, mens andre fokuserer på tilbud, produktfordele eller konkrete køb. Det kan give et billede af konkurrentens arbejde med Paid Media på tværs af kunderejsen.

Variation og test

Flere næsten ens annoncer kan være et tegn på, at virksomheden tester forskellige kreativer eller budskaber. Du kan dog ikke se den præcise teststruktur eller afgøre, hvilken variant der performer bedst.

Hvad viser et annoncebibliotek ikke?

Et annoncebibliotek giver kun et begrænset indblik i en kampagne. Det viser typisk selve annoncen, men ikke alle de data og strategiske valg, der ligger bag den.

Du kan normalt ikke se:

• Annoncens præcise målgruppe
• Det samlede annoncebudget
• Antallet af konverteringer
• Kampagnens afkast
• Den præcise budstrategi
• Annoncens samlede antal impressions
• Om annoncen opfylder virksomhedens KPI’er

Derfor bør annoncebiblioteket bruges som et researchværktøj og ikke som dokumentation for, at en bestemt kampagne eller kreativ løsning virker.

En annonce kan være aktiv af mange årsager. Den kan performe godt, indgå i en test eller blot være blevet overset i annoncekontoen.