Google Tag Manager gør det lettere at arbejde struktureret med tracking. Når centrale handlinger bliver målt korrekt, får virksomheden et bedre datagrundlag til at vurdere, hvilke marketingaktiviteter der skaber trafik, leads, salg og andre værdifulde handlinger.

Det er særligt vigtigt, når flere marketingkanaler skal måles på samme website. Data fra hjemmesiden kan eksempelvis bruges til at analysere performance i Google Analytics eller som konverteringsdata i Google Ads.

En korrekt opsætning kan samtidig gøre trackingarbejdet mere fleksibelt. Nye tags og hændelser kan ofte implementeres gennem Google Tag Manager uden at ændre direkte i hjemmesidens kildekode for hver enkelt måling.

GTM fjerner dog ikke behovet for teknisk kvalitetssikring. Forkerte triggers, dublerede tags eller upræcise event-konfigurationer kan føre til fejl i data og dermed et dårligere beslutningsgrundlag.

Hvordan fungerer Google Tag Manager i praksis?

Google Tag Manager fungerer gennem en såkaldt container, der installeres på hjemmesiden. Containeren indeholder de tags, triggers og variabler, som bestemmer, hvad der skal måles, og hvornår information skal sendes videre.

De tre centrale elementer er:

1. Tags: Bestemmer, hvilken information der skal sendes til et andet system.
2. Triggers: Bestemmer, hvornår et tag skal aktiveres. Det kan eksempelvis være ved et klik, et køb eller en sidevisning.
3. Variabler: Indeholder værdier, der kan bruges af tags og triggers, eksempelvis en URL, en kliktekst eller en transaktionsværdi.

Et simpelt eksempel kan være en kontaktformular. Når en bruger sender formularen, registrerer GTM handlingen gennem en trigger. Et tilknyttet tag kan derefter sende hændelsen videre til Google Analytics, hvor virksomheden kan analysere, hvor mange besøgende der gennemfører formularen.

Hvis formularen er en vigtig leadhandling, kan dataene blandt andet bruges til at følge udviklingen i hjemmesidens konverteringsrate.

Google Tag Manager og Google Analytics: Hvad er forskellen?

Google Tag Manager og Google Analytics bruges ofte sammen, men de løser forskellige opgaver.

Google Tag Manager administrerer trackingopsætningen. Værktøjet bestemmer blandt andet, hvilke hændelser der skal registreres, og hvornår bestemte tags skal aktiveres.

Google Analytics indsamler og analyserer data. Her kan du blandt andet undersøge trafik, brugeradfærd, events og konverteringer.

Man kan derfor se Google Tag Manager som en del af infrastrukturen bag tracking, mens Google Analytics er et af de systemer, der kan modtage og præsentere de indsamlede data.

GTM kan også bruges sammen med andre platforme end Google Analytics. Derfor er værktøjet særligt nyttigt på websites, hvor data skal sendes til flere marketing- og analyseplatforme.