Keyword kannibalisering
Keyword kannibalisering
- Raney Consulting
Keyword kannibalisering opstår, når flere sider på samme website konkurrerer om det samme keyword og den samme søgehensigt. Søgemaskinen kan derfor få sværere ved at afgøre, hvilken side der er mest relevant. Det kan føre til ustabile placeringer, spredt autoritet og dårligere organisk performance for de sider, der konkurrerer med hinanden.
Hvad er keyword kannibalisering?
Keyword kannibalisering betyder, at to eller flere sider på dit website er optimeret mod så ens søgninger, at de begynder at konkurrere med hinanden i søgeresultaterne.
Problemet handler især om overlap i søgehensigten. To sider kan godt nævne det samme keyword uden nødvendigvis at kannibalisere hinanden, hvis siderne besvarer forskellige behov.
Et eksempel kan være et website med disse to sider:
- “SEO bureau København”
- “SEO firma København”
Hvis begge sider har næsten samme indhold, samme målgruppe og samme formål, kan Google have svært ved at vurdere, hvilken side der bør rangere på relevante søgninger.
Resultatet kan være, at siderne skifter placering, eller at ingen af dem performer så stærkt, som én samlet og tydelig side kunne have gjort.
Hvorfor er keyword kannibalisering vigtigt at holde for øje?
Keyword kannibalisering kan gøre det vanskeligere for søgemaskiner at forstå strukturen og prioriteringen på dit website. Det kan samtidig sprede de signaler, som ellers kunne styrke én central side.
Kannibalisering kan blandt andet medføre at:
- flere sider konkurrerer om den samme placering
- Google viser en mindre relevant side i søgeresultatet
- interne og eksterne links fordeles mellem konkurrerende sider
- placeringer svinger mellem forskellige URL’er
- brugere lander på en side, som ikke passer bedst til deres søgning
Problemet kan derfor påvirke både synlighed, trafik og konverteringer.
En tydelig sidestruktur hjælper søgemaskiner med at forstå, hvilken URL der bør forbindes med et bestemt emne. Det er en vigtig del af en sammenhængende SEO-indsats.
Hvordan fungerer keyword kannibalisering i praksis?
Keyword kannibalisering opstår typisk over tid, når et website får mere indhold. Nye landingssider, kategorisider og blogindlæg kan komme til at dække emner, som allerede findes andre steder på siden.
Du kan arbejde med problemet i fire trin:
1. Find sider, der rangerer på de samme søgninger
Google Search Console kan bruges til at undersøge, hvilke URL’er der får visninger og klik på de samme søgeforespørgsler.
Hvis flere sider gentagne gange bliver vist på samme centrale søgninger, bør du undersøge deres formål nærmere.
2. Sammenlign søgehensigten
Se på, hvilket spørgsmål eller behov hver side skal løse.
En produktside og et informativt ordbogsopslag kan eksempelvis godt indeholde lignende ord, hvis de betjener forskellige søgehensigter. To næsten identiske servicesider rettet mod samme søgning giver derimod større risiko for kannibalisering.
3. Vælg den vigtigste side
Hvis siderne konkurrerer direkte, bør du beslutte, hvilken URL der skal være den primære side for emnet.
Den side kan efterfølgende styrkes gennem indhold, interne links og en tydelig placering i hjemmesidens struktur.
4. Tilpas de konkurrerende sider
Afhængigt af situationen kan løsningen være at:
- Samle to sider til én stærkere side
- Ændre vinklen på den ene side
- Målrette siderne mod forskellige søgehensigter
- Omdirigere en overflødig URL
- Justere interne links og ankertekster
Den rigtige løsning afhænger af sidernes formål, eksisterende trafik og deres placering i website-strukturen.
Hvornår er flere sider om samme emne ikke keyword kannibalisering?
Flere sider kan sagtens behandle det samme overordnede emne uden at skabe et problem. Det afgørende er, om siderne besvarer forskellige spørgsmål og har tydelige roller. Et website om SEO kan eksempelvis have en serviceside om SEO, et ordbogsopslag, der forklarer begrebet, og en artikel om, hvordan man laver en SEO-strategi. Emnet overlapper, men brugerens behov er forskelligt på de tre sider.
Det samme gælder e-commerce. En kategoriside kan være målrettet brugere, der vil købe et produkt, mens en guide kan hjælpe brugeren med at vælge den rigtige variant. Derfor bør du ikke automatisk fjerne sider, alene fordi de rangerer på nogle af de samme søgeord. Først skal du vurdere søgehensigt, indhold og sidernes funktion.
Keyword kannibalisering hænger også tæt sammen med duplikeret indhold, men begreberne beskriver forskellige problemstillinger. Kannibalisering handler om konkurrerende URL’er og søgehensigter, mens duplikeret indhold handler om identisk eller meget ens indhold på flere URL’er.
Få hjælp til SEO
Keyword kannibalisering opdages ofte som en del af en grundig SEO-analyse, hvor indhold, søgeord, sidestruktur og eksisterende placeringer bliver gennemgået samlet.
Hos Raney Consulting arbejder vi med SEO-optimering med fokus på at skabe en tydelig struktur, hvor de rigtige sider konkurrerer på de rigtige søgninger. Har du flere sider, der kæmper om de samme placeringer, kan vi hjælpe med at identificere overlap og prioritere de sider, der bør styrkes.
