Performance Max er vigtigt, fordi kampagnetypen gør det muligt at arbejde med flere af Googles annoncekanaler gennem én samlet kampagne. Google kan løbende fordele eksponeringer og budgivning ud fra sandsynligheden for at skabe de ønskede konverteringer eller den ønskede konverteringsværdi.

Det kan være relevant for virksomheder, der eksempelvis ønsker flere køb, leads eller andre handlinger, der kan måles som en konvertering.

Performance Max stiller samtidig krav til kvaliteten af de data og materialer, Google får adgang til. Kampagnens automatisering arbejder ud fra de mål, kreativer, feeds og signaler, du giver den.

Derfor bør performance også vurderes ud fra relevante KPI’er som konverteringer, omsætning, CPA eller ROAS afhængigt af virksomhedens mål.

Hvordan fungerer Performance Max i praksis?

En Performance Max-kampagne starter med et forretningsmål. Herefter får Google de input, der skal bruges til at finde relevante brugere og sammensætte annoncer på tværs af platformene.

En typisk opsætning består af følgende elementer:

1. Definér konverteringsmål
Google skal vide, hvilke handlinger kampagnen skal optimere efter. Det kan eksempelvis være køb, formularindsendelser eller andre værdifulde handlinger.

2. Vælg budget og budstrategi
Kampagnen bruger automatisk budgivning til at forsøge at skabe flest mulige konverteringer eller størst mulig konverteringsværdi inden for de valgte rammer.

3. Opret asset groups
Asset groups indeholder blandt andet overskrifter, beskrivelser, billeder, logoer og videoer. Google kombinerer materialet til forskellige annonceformater afhængigt af den kanal, annoncen bliver vist på.

4. Tilføj signaler
Audience signals kan bruges til at give Google information om relevante målgrupper. De fungerer som vejledning til Googles AI og begrænser ikke nødvendigvis annonceringen til de valgte personer.

5. Analyser og optimér
Resultaterne bør løbende vurderes ud fra virksomhedens faktiske mål. Dårlige kreativer, forkert tracking eller mindre relevante landingssider kan begrænse kampagnens potentiale.

Hvad er search themes og audience signals i Performance Max?

Search themes og audience signals giver annoncøren mulighed for at tilføre Performance Max mere information om potentielle kunder. De kan hjælpe Googles AI med at forstå, hvilke søgninger og målgrupper der er særligt relevante for virksomheden.

Search themes er ord og fraser, som beskriver søgninger, kunder kan bruge til at finde virksomhedens produkter eller ydelser. De fungerer som supplerende signaler til Googles keywordless targeting og er ikke traditionelle keywords.

Audience signals kan blandt andet baseres på egne kundedata, websitebesøgende og brugerdefinerede segmenter. Google kan bruge disse oplysninger som udgangspunkt for at finde brugere, der sandsynligvis vil konvertere. Kampagnen kan samtidig bevæge sig uden for de angivne audience signals, hvis systemet vurderer, at andre brugere har stor sandsynlighed for at konvertere.

Begge dele giver dermed annoncøren mulighed for at kombinere egen viden om kunderne med Googles automatisering.

Performance Max og traditionelle Google Ads-kampagner

Performance Max adskiller sig fra traditionelle søgekampagner ved at samle flere annoncekanaler og anvende en høj grad af automatisering. En klassisk søgekampagne giver typisk mere direkte styring over blandt andet keywords og annoncering i søgeresultaterne, mens Performance Max arbejder bredere på tværs af Googles inventar.

Performance Max bruger keywordless targeting, hvor Google AI vurderer relevante søgninger og brugere ud fra kampagnens informationer. Search themes kan bruges til at give systemet yderligere kontekst om relevante søgninger.

Valget mellem kampagnetyper bør derfor tage udgangspunkt i virksomhedens mål, data, budget og behov for kontrol. Performance Max kan også indgå sammen med andre kampagnetyper i en samlet Google Ads-strategi. Raney beskriver netop Performance Max som en del af bureauets Google Ads-leverancer.