Hvad er Google Search Console platform properties?

Google Search Consoles platform properties er en ny måde at måle performance for sociale profiler og videokanaler i Google Search Console. Funktionen gælder ifølge Google understøttede platforme som Instagram, TikTok, X og YouTube, og data handler om synlighed i Google Search og Discover, ikke performance i ChatGPT, Claude, Perplexity eller andre AI-assistenter.

Platform properties betyder, at en virksomhed, creator eller publisher kan oprette en separat property for en social platform eller videokanal. Når property’en er verificeret, kan ejeren se data for, hvordan indholdet bliver fundet gennem Google. Det er især relevant for brands, hvor kunderejsen allerede foregår på tværs af website, YouTube, TikTok, Instagram og X. Google gør med andre ord social search mere målbart fra Googles egen kanal.

Hvilke platforme er omfattet?

Google nævner Instagram, TikTok, X og YouTube som understøttede platforme i relation til platform properties. Google Help beskriver platform properties som en tilstedeværelse på understøttede platforme og nævner netop de fire platforme som eksempler.

For danske virksomheder betyder platformvalget især noget for tre typer indhold:

Raney Consultings vurdering er, at YouTube sandsynligvis bliver den mest kommercielt anvendelige kanal for mange B2B- og B2C-virksomheder, fordi YouTube-indhold ofte matcher konkrete søgehensigter i Google. TikTok og Instagram bliver især interessante for brancher, hvor inspiration, produktresearch og social proof fylder meget i købsrejsen.

Hvad kan du se i de nye rapporter?

Google Search Console platform properties kan ifølge Googles egen beskrivelse give adgang til Performance report, Insights report og Achievements. Rapporterne kan blandt andet vise klik, impressions, forespørgsler, topindhold og vækst-milepæle for socialt og videobaseret indhold i Google Search og Discover.

Det vigtigste for marketing-teams er ikke selve rapportnavnene. Den kommercielle værdi ligger snarere i, at Google nu viser, hvilke søgninger, der leder brugere til socialt indhold. Det kan bruges til at svare på spørgsmål som hvilke:

• Google-søgninger fører brugere til vores YouTube-videoer?
• TikTok-videoer bliver fundet via Google Search?
• Instagram-posts har faktisk organisk reach fra Google?
• emner skaber impressions, men ikke klik?
• sociale formater understøtter vores SEO optimering?

For teams, der arbejder med både content produktion og sociale medier, kan rapporterne blive et konkret prioriteringsværktøj. Indhold med mange impressions og lav CTR kan optimeres med bedre titler, beskrivelser, thumbnails eller indholdsvinkler.

Raneys vurdering: Hvad betyder Googles nye social data for virksomheder?

Google Search Console platform properties gør socialt og videobaseret indhold mere målbart i Google. Hos Raney Consulting vurderer vi, at nyheden især får betydning for virksomheder, der allerede bruger YouTube, TikTok, Instagram eller X som en del af deres content- og SEO-arbejde.

Nyheden betyder, at marketingteams kan koble socialt indhold tættere til søgehensigt, klik, impressions og organisk synlighed. 

Social content bliver en tydeligere del af SEO-strategien

Socialt indhold bør fremover behandles som en aktiv del af virksomhedens organiske search-økosystem. Når YouTube-videoer, TikTok-videoer, Instagram-profiler og X-opslag kan findes via Google, bør indholdet også briefes med søgehensigt, emnestruktur og klikpotentiale for øje.

Mange virksomheder har hidtil målt organisk social og SEO i hver deres silo. Socialteamet har typisk kigget på likes, reach og engagement i platformenes egne dashboards. Og SEO-teamet har typisk kigget på klik, rankings og organisk trafik i Google Search Console og Google Analytics.

Platform properties gør det lettere at koble de to discipliner. Hvis en TikTok-video får impressions på en kommercielt relevant Google-søgning, kan emnet bruges i en artikel, landingsside, annoncevinkel eller et nyt videoformat.

Søgeordsanalyse bør også omfatte video og sociale formater

En SEO analyse kan med fordel også indtænke søgedata fra sociale profiler og videokanaler. Søgeordsdata fra platform properties kan vise, hvilke emner Google-brugere allerede forbinder med virksomhedens indhold på YouTube, TikTok, Instagram eller X.

Et brand kan eksempelvis opdage, at YouTube-videoer får impressions på problemorienterede søgninger, mens websitet primært dækker købsklare keywords. Den indsigt kan bruges til at bygge en stærkere content-funnel, hvor videoer dækker research-fasen, og landingssider konverterer den købsklare trafik.

Hos Raney Consulting ser vi især potentiale for virksomheder, der arbejder aktivt med både SEO optimering og content produktion. Når søgedata fra website og sociale platforme analyseres samlet, bliver det lettere at prioritere de emner, der faktisk skaber efterspørgsel.

Social performance kan kobles tættere til pipeline og omsætning

Google Search Console platform properties gør socialt indhold mere målbart som en del af den organiske marketingmotor. Når marketingteams kan se, hvilke Google-søgninger der skaber klik til videoer og opslag, bliver det nemmere at prioritere content efter reel efterspørgsel frem for kun platformens interne engagementstal.

For virksomheder med annoncering på SoMe kan data fra Google Search Console også give bedre input til kreativer og kampagnevinkler. Hvis et emne trækker mange impressions i Google, kan samme vinkel testes som paid social-annonce, lead magnet, YouTube-annonce eller email-flow.

Den vigtigste ændring er, at socialt indhold får en mere målbar rolle i den samlede marketingmotor. Likes og views er stadig nyttige signaler, men Google-data kan vise, hvilke emner der faktisk matcher brugernes aktive søgeadfærd.

E-E-A-T bliver mere kanalbaseret

E-E-A-T bliver mere kanalbaseret, når Google i højere grad kan forbinde websiteindhold, sociale profiler, videoer, personer og brand mentions. Platform properties gør det lettere at se, hvilke eksterne platforme, der bidrager til synlighed i Google Search og Discover.

For virksomheder med eksperter, founders, creators eller specialister kan personbåret indhold på YouTube, TikTok eller Instagram derfor blive en mere målbar del af autoritetsarbejdet. En specialistvideo kan understøtte et blogindlæg, en YouTube-guide kan understøtte en landingsside, og en social profil kan styrke brandets samlede synlighed i Google.

Vores vurdering i Raney Consulting er, at virksomheder med tydelige eksperter og stærke faglige afsendere bør tage nyheden seriøst. Google får bedre indblik i, hvordan virksomhedens indhold lever på tværs af platforme, og den indsigt bør bruges strategisk.

Raneys anbefaling: Sådan bør virksomheder handle nu

Virksomheder bør starte med at verificere relevante platform properties i Google Search Console og derefter bruge data til at forbinde SEO, social og content planlægning. Den hurtigste værdi kommer fra at identificere sociale opslag og videoer, der allerede får Google-impressions, men mangler klik eller tydelig næste handling.

Raney Consultings anbefalede første skridt er:

1. Tilføj platform properties: Opret properties for YouTube, TikTok, Instagram og X, hvor virksomheden ejer eller administrerer relevante profiler.

2. Find indhold med høj synlighed: Sortér efter impressions og klik. Indhold med mange impressions og lav CTR bør prioriteres til optimering.

3. Sammenlign med website-data: Se om de samme queries findes i website-property’en. Hvis sociale profiler ranker, men websitet ikke gør, kan der være en ny contentmulighed.

4. Opdatér content briefs: Brief nye videoer og posts med klare søgeord, tydelige titler, beskrivelser, spørgsmål og svar. Social content skal kunne forstås af både mennesker og Google.

5. Byg tydelige næste skridt: Når socialt indhold får trafik fra Google, bør profilen eller videoen pege brugeren videre mod website, nyhedsbrev, demo, booking eller relevant landingsside.